Au cours de la dernière décennie, de nouvelles tendances et technologies apparaissent régulièrement et rapidement. Le marketing vit dans un état constant d'évolution, ce qui modifie la manière dont nous interagissons avec nos clients et prospects. L'introduction de l'IA, des nouvelles technologies, ainsi que les attentes des consommateurs qui sont toujours grandes en matière d'expériences client hautement personnalisées, créent chaque jour de nouvelles opportunités de carrière pour les spécialistes du marketing.

Pour réussir dans le marketing d’aujourd’hui, il faut maîtriser non seulement toutes les anciennes compétences requises pour le poste, mais également tous les nouveaux mécanismes qui représentent les bases du fonctionnement moderne du marketing. Ce qui complique un peu tout est la concurrence. Au fur et à mesure du développement du marketing numérique, de plus en plus de personnes reconnaissent les avantages de l’apprentissage et de la recherche. À l'échelle mondiale, la concurrence est une bonne chose, elle permet de stabiliser le prix des produits et des services mais lorsque nous examinons les choses du point de vue d’un spécialiste du marketing, une concurrence accrue signifie qu’il faut être bien meilleur que tout le monde dans ce qu’on fait, pour pouvoir se démarquer.

Aujourd'hui, nous examinons de près les compétences les plus essentielles que les spécialistes du marketing modernes doivent posséder pour rester en phase avec le paysage marketing actuel. Que vous soyez un responsable marketing qui tente de créer une équipe plus diversifiée ou un recruteur à la recherche de l’embauche idéale, ce sont les meilleures compétences marketing à ne pas manquer.

 

1. Data Analysis (Analyses de données)

De nos jours, l'information circule dans le monde entier en quelques secondes. Ainsi, une grande quantité d'informations circule tout le temps, il peut donc être un peu difficile de savoir quelles informations sont correctes, lesquelles sont utiles et lesquelles sont futiles.

C’est pourquoi il est très important pour les spécialistes du marketing, de pouvoir choisir la bonne information. Et pour le faire, il faut réfléchir, et ne pas se limiter à un domaine, mais observer l'ensemble du marché et analyser les signaux provenant de plusieurs domaines différents qui pourraient être importants pour son entreprise.

Ensuite, en utilisant l’intelligence et certains logiciels, on peut traiter ces signaux et obtenir une idée générale de ce qui se passe sur le marché, ce qui permet de définir une stratégie marketing appropriée.

modèle fiche de poste

2. SEM (Marketing par moteur de recherche)

Dans la dernière partie, nous avons mentionné qu’il était possible d’augmenter la visibilité de votre site Web en payant. Eh bien, ce processus fait partie du marketing par moteur de recherche. Il est souvent associé à l'optimisation des moteurs de recherche, et il y a des chances pour que ce soit le cas. Le référencement fait partie du marketing par moteur de recherche ou SEM.

Le marketing par moteur de recherche peut être effectué de deux manières. Le premier est SEO et le second est SEA, PPC ou Pay Per Click, ce dernier est une forme de marketing payante où vous payez pour le nombre de clics générés par votre site Web. Ce processus place votre site Web en tête des résultats de recherche, mais il doit être utilisé avec précaution, car vous payez pour le nombre de clics que vous obtenez, ce qui peut souvent être plus que ce que vous vendez.

 

3. Marketing des médias sociaux

On ne parle pas de marketing numérique et d’importantes compétences en marketing sans mentionner l’utilisation des médias sociaux à des fins de marketing. Depuis la montée des plateformes de médias sociaux et l’apparition croissante de nouvelles plateformes, la popularité du marketing dans les médias sociaux a considérablement augmenté.

Actuellement, la plus grande plateforme de médias sociaux est Facebook. C'est donc le plus lucratif pour les pratiques commerciales. Outre Facebook, Twitter, YouTube et LinkedIn sont également utilisés. Avec l’intérêt croissant que suscite Instagram et l’augmentation du nombre d’options ajoutées, nous pouvons voir les entreprises l’utiliser à des fins commerciales. Ce média social auparavant connu pour ses images est maintenant utilisé pour beaucoup plus.

Le marketing par les médias sociaux est utilisé pour créer une campagne marketing qui sert à promouvoir une marque sur les plateformes de médias sociaux. Vous devez être capable d'analyser le marché, de voir ce que les clients veulent, puis de créer une stratégie marketing significative, qui vous aiderait à améliorer les résultats de votre entreprise.

 

4. Technologie de marketing

Depuis l'aube des hommes, les nouvelles inventions ont continué à changer tant de choses, petites et grandes, dans notre routine quotidienne et dans la façon dont nous menons nos affaires. Grâce à Internet, les informations peuvent voyager d'un bout à l'autre du monde en quelques secondes.

La quantité de données qui circule constamment dans le système est énorme, il serait donc difficile de traiter toute cette information sans utiliser une technologie quelconque. Cela s’applique également au marketing. Sans logiciel, il serait impossible de suivre tout ce qu’il se passe autour de nous. C'est pourquoi il est très important pour vous, en tant qu'acheteur, de connaître la technologie utilisée à des fins de marketing.

De nos jours, le meilleur moyen pour les spécialistes du marketing de connaître leurs clients, de joindre des groupes spécifiques, de faire de la publicité et d'accroître la popularité de leur marque consiste à être présents sur Internet. C’est pourquoi les spécialistes du marketing numérique doivent connaître toutes les forces et les faiblesses des plateformes de médias sociaux.

Le marketing numérique ne concerne pas uniquement les médias sociaux. Il existe de nombreux autres logiciels et outils pouvant être utilisés à des fins similaires. Les spécialistes du marketing doivent être en mesure de toucher leurs clients en mettant en œuvre une stratégie de marketing différente, comme contacter les gens par e-mail, placer des publicités réussies sur Internet, en utilisant une sorte d’outils pour les publicités telles que FacebookAds et GoogleAds.

Il existe de nombreuses technologies de marketing, ce qui oblige les spécialistes du marketing à choisir celles qui sont les plus importantes pour leur travail. En d'autres termes, ils doivent trouver la meilleure combinaison de toutes les technologies de marketing disponibles, ce qui permettrait de maximiser le rendement et l'efficacité des stratégies de marketing.

Nous ne disons pas que tous les spécialistes du marketing doivent maîtriser la liste complète des compétences en marketing ci-dessus. Il est naturel d’avoir des forces et des faiblesses. Une excellente équipe marketing n’est pas composée d’employés identiques. Au lieu de cela, les équipes marketing performantes comprennent des personnes dont les forces et les faiblesses se combinent pour former une unité complète.

Enfin, n'oubliez pas de prendre en compte à la fois l’expérience et les compétences marketing, elles sont importantes, mais c’est souvent les qualités personnelles, plus humaines, qui distinguent un agent de marketing décent d’un agent exceptionnel.

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